企業軟文是把與公司關聯的內外部新近發生的事以新聞報道的方法傳遞出去。對公司推廣、企業品牌塑造具有重要作用,好的企業軟文能夠起到很重要的公關推廣作用,并能很好的進行二次傳遞,擴大公司品牌影響很大。

1、那些素材可以編輯成新聞并進行傳遞?

新聞來源于快速發展變化的事物,那么對于公司來說,新品發布會、參加領域展示、領導視察、同行考察/走訪、內外部研討會、獲獎情況、產品促銷活動、員工風采展示、公益慈善活動等都能作為一篇完善的新聞進行表述。

2、那么怎么撰寫一篇企業軟文?

善于捕捉新聞素材

公司在生產和經營的過程中,總會伴隨著各種事情的發生,而新聞就是對就近發生的事情的報道。所以一旦發現某個正在發生的事情可以成為新聞素材,就可以在第一時間進行新聞材料的收集與整理。在早期新聞寫作階段可以以敘述為首要表達手段,將本公司現有的新聞事情和新聞人物進行簡單描述,并從客觀的立場證明此次事情對公司帶來了怎樣的影響。

如果是進行新產品的推廣,觀察要點描述產品的差異化、細分化和社會化,通過針對更容易讓網民了解產品的核心特點。

自身公司弱小時可以選擇“借光”,通過與大企業的關系、針對等提升關注度。在沒有企業事情作為編輯素材時,可以收集一點本領域關聯資料,隨時關注領域快速發展趨勢,根據領域快速發展推廣公司快速發展。

新聞要包含六個要素

簡而言之,一篇完善的新聞要具備六要素,分別是何時(when)、何地(where)、何事(what)、何因(why)、何人(who)、怎么(how)。所以,我們在編輯企業軟文時應該完善的表達在什么時間、什么地點、發生了什么事、這件事件為什么會發生、是怎么發生并產生怎樣的結果或影響。在這六個元素中最首要的是何事、何人。

新聞的寫作形式

新聞通常由標題、導語、主體、背景和結語組成,但是并不是每一篇新聞都必需具有這五個部分。

標題需要表達有何人(物)做何事,做到簡潔、準確,標題擬寫得好,可以吸引網民。比如:企業年會成功舉辦、新產品發布引關注等。

導語是指新聞的第一段或是第一句話,用簡明生動的文案寫明在什么時間、什么地點、有什么人做了一件什么事件。

主體就是在導語的基礎上詳細敘述與新聞主題關聯的事實,使文案的文案更加飽滿,通常先寫首要再寫次要。

背景就是指時間的歷史背景、周圍環境等,目的是幫助網民深刻理解新聞的文案和價值,深化主題。

結尾,就是指文案的結束語。

對于企業軟文,新聞是形式,營銷是最終目標。平時要善于捕捉新聞素材,多看多寫。通過企業軟文的發布與傳遞,可以使社會公眾真實、準確、全面的了解公司,認可和購買公司的產品和服務,增加公司的知名度與信譽度。