年底了,很多企業(yè)都會(huì )選擇在這個(gè)時(shí)候舉辦活動(dòng)、對外發(fā)布軟文。為了擴大影響很大,經(jīng)常會(huì )邀請一點(diǎn)媒體參與。這時(shí)候,就需要提前準備好媒體通稿,提供給需要的媒體,以統一推廣口徑。

媒體通稿如何寫(xiě)

大多數人不清楚媒體通稿如何寫(xiě),在傳遞渠道未知、不知道是哪家媒體、什么性質(zhì)的媒體的情況下,稿子沒(méi)法寫(xiě)。實(shí)際上,媒體通稿很簡(jiǎn)單。作一個(gè)媒體出身,又在企業(yè)品牌部從業(yè)多年的人,今天來(lái)跟大家分享一下關(guān)于媒體通稿的一些經(jīng)驗,希望對大家有幫助。

1、兩手準備

媒體通稿通常是按照平面媒體的稿件形式來(lái)寫(xiě)的,比如網(wǎng)站、報紙、新媒體等,但也不排除現場(chǎng)有電視臺的記者參加的可能。因為此,我們需要做兩手準備。也就是說(shuō),媒體通稿至少應該準備兩篇,一篇消息,一篇通訊。

消息是對整個(gè)活動(dòng)的概括性介紹,簡(jiǎn)短精悍,適合電視臺或者版面有限的媒體采用。通訊是對消息文案的補充,通訊中可以介紹活動(dòng)的背景情況、活動(dòng)花絮、參與活動(dòng)的人物故事以及其他受眾興致趣的細節等。

2、深挖細節

消息很簡(jiǎn)單,按照新聞六要素:WHO WHEN WHERE WHAT WHY HOW,以倒金字塔的結構,把人物、時(shí)間、地點(diǎn)、起因、經(jīng)過(guò)、結果串聯(lián)起來(lái)即可。

而在篇幅時(shí)間長(cháng)的通訊中,就要深挖活動(dòng)背后的意義了。比如企業(yè)的戰術(shù)布局、市場(chǎng)規模、企業(yè)品牌建設之類(lèi)?；蛘咴诨顒?dòng)中提出了什么概念、獲得了什么成就、顛覆了什么模式等,都能展開(kāi)闡述,力求深度。

3、取小標題

在這個(gè)“快”閱覽的時(shí)代,如果你的文案在第一眼不能拽住網(wǎng)民目光,那么他很可能掃一眼標題和首段就關(guān)掉了。因為此,在通訊寫(xiě)作上,要不使平鋪直敘、長(cháng)篇大論,適當地運用小標題能夠將整篇文案模塊化,顯得條理清楚、層次分明。

在取小標題時(shí),需要注意小標題的概括性、邏輯性和對稱(chēng)性。各個(gè)小標題要能概括該段文案的大意,且小標題的字數和語(yǔ)法結構保持一致。這樣在顯得文案條理清晰的并且,也能美化排版,吸引網(wǎng)民閱覽。

結尾

對于企業(yè)品牌部的人來(lái)講,媒體通稿是經(jīng)常要做的從業(yè)。從業(yè)做得多了,也就有了套路和妙招。以上的3個(gè)關(guān)于媒體通稿的套路,希望能幫助大家。